CAMPANHA DE CÂNCER DE MAMA OBJETIFICA HOMENS

Se eles pedirem com jeitinho, eu faço

O que achar desse comercial/campanha que a Isabella me recomendou? Não tenho muita opinião formada não. É o seguinte: um médico avisa que muitas mulheres se esquecem de fazer autoexames de rotina para detectarem câncer de mama. Ele diz que, apesar de querer discutir ideias de como mudar esse cenário, estudos apontam que mulheres prestam mais atenção em vídeos que mostram caras gostosos. O sujeito musculoso com peitões mostra como se tocar, em close. O restante do comercial se encarrega de apresentar os outros homens, que rebolam e fazem strip em frente da câmera — incluindo o médico. (Isso é bom, porque eu tinha achado meio racista o médico negro apresentar o exemplar-mór da raça ariana como “hot guy”). A mulher que assinar o serviço receberá mensagens pelo celular (é isso? Não tenho celular) do “cara gostoso da sua escolha” lembrando de fazer o exame. The end.
Sinceramente, não tenho opinião formada sobre a campanha. Tem o lado bom de mostrar que homem também tem peito, mamilo, e que são zonas erógenas tanto quanto os peitos das mulheres. A campanha faz brincadeirinhas com objetificar homens — como mostrá-los tomando banho com touca (aí a música muda); ou o olhinho que brilha; ou o médico tendo que ir atrás da câmera que só quer filmar o peitoril do gostosão. O serviço se chama Your Man Reminder (Seu aviso de homem?).
Sim, claro que a campanha objetifica os homens. E se fosse feita a mesma coisa com mulheres gostosas incentivando os homens a fazerem exame de câncer de próstata, provavelmente eu não gostaria. Não sei. Mas é uma falsa simetria, né? Primeiro que homens não têm como fazer autoexame de próstata. E a homofobia que cerca esse exame é tamanha que seria preciso muito mais que moças bonitas pra fazer um homem ir ao médico. Segundo que, no nosso mundo, homens não são objetificados o tempo todo, como são as mulheres. Um médico pode ser só um médico, e ele será avaliado pela sua competência na profissão. Já uma médica será avaliada por ser mulher. Ou seja, dane-se que ela seja uma médica competente! O que importa mesmo é que ela seja sempre linda e jovem.
Tampouco me agrada a ideia que um homem tenha que nos lembrar de um autoexame feito no nosso corpo. Mas pode funcionar? Pode recordar as mulheres de fazer o autoexame e, eventualmente, salvar vidas? Acho que pode. Então os fins justificam os meios? Pois é, não tenho certeza. O comercial não me ofendeu, mas não sei até que ponto eu (que não acho homens musculosos bonitos e jamais iria prum clube de strip masculino — por tudo que vi em filmes e séries de TV, não faz meu tipo mesmo) seria seu público-alvo. Mas achei que a ironia e o humor do loiraço estavam na medida certa.
Perguntei pra Isabella o que ela achava e ela respondeu (em vários tweets):
“Sinceramente, eu achei divertida. Dei risada, até, pela interpretação do cara. Pensei se isso é ok, porque às vezes sou muito tolerante e ingênua pra publicidade, inclusive essas que exploram as mulheres. E também não concordo que o certo é fazer o oposto, botar os homens à venda, como fazem com a mulheres. Acho que mau gosto é mau gosto com os dois sexos. Mas pra mim,a propaganda não foi pesada. Então, pensando por mim, achei divertida. O problema de muitas campanhas com mulher é a ditadura, o quanto influencia, as mensagens subliminares”.
E aí, o que você achou?

P.S.: Enquanto isso, no Facebook do Brasil, homens pediram para mulheres colocarem fotos de seus seios como campanha de prevenção do câncer de mama. E várias colocaram, para terem seus seios avaliados por desconhecidos. Imagino que a campanha americana seja mais eficaz que esta invenção brasileira, certo?
UPDATE! P.S.2: O Starsmore lembrou (eu já tinha visto mas esqueci completamente) de uma campanha pros homens autoexaminarem a próstata feito por uma gostosona (com um twist bastante chocante, digamos). Vejam e opinem! (menores de 12 anos, talvez isso não seja pra vocês).